En una reciente publicación de The Spirits Business, se informó que Tequila 818 , fundado por Kendall Jenner en mayo de 2021, se ha convertido en la marca de tequila premium número uno en China, según datos de IWSR. Desde su lanzamiento, 818 Tequila ha logrado posicionarse como el líder en el mercado de tequila premium en China.
Mike Novy, presidente y director de operaciones de 818 Tequila y Sprinter, confirmó que la marca ha sido la principal en China desde el año pasado. China Bev, el principal distribuidor independiente en China, introdujo 818 Tequila en locales de consumo en Beijing, Shanghai, Guangzhou, Chengdu y Shenzhen en agosto de 2022. Novy describió a China como un mercado “significativo” para 818, donde el tequila se ha vuelto “grande en la vida nocturna del consumo”.
Además del éxito en China, Novy mencionó que la marca está teniendo un buen desempeño en el Reino Unido y está creciendo rápidamente en Australia. En cuanto a nuevos mercados, 818 Tequila tiene la intención de expandirse a Europa continental, específicamente a Francia, España y Grecia.
El esfuerzo de marketing de 818 Tequila se centra en asociaciones creativas basadas en tendencias relevantes. Ejemplos de esto son la colaboración con Chamberlain Coffee en un kit de Espresso Martini y con Rao’s Speciality Foods para promover la preparación de cócteles en casa.
En conclusión, 818 Tequila está en un proceso de expansión global continuo en los próximos cinco años, con un enfoque en el crecimiento en Estados Unidos y la inversión en prácticas sostenibles e iniciativas comunitarias.
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