Diageo se asocia con LeBron James en una innovadora alianza entre Ciroc y Lobos 1707
La gigante británica de bebidas alcohólicas Diageo ha anunciado una estratégica alianza que marca un nuevo capítulo en el mercado de los destilados premium. La empresa ha estructurado una fusión innovadora entre su marca de vodka Ciroc y Lobos 1707, la marca de tequila fundada en 2020 por Diego Osorio y respaldada por la estrella del baloncesto LeBron James.
En el corazón de este acuerdo, Diageo intercambiará su participación mayoritaria en Ciroc en Norteamérica por una participación mayoritaria en Lobos 1707 a nivel global, mientras mantiene los derechos de Ciroc fuera de Estados Unidos. Este movimiento estratégico llega en un momento crucial para Diageo, que ha estado enfrentando desafíos en el crecimiento debido a factores como la caída de la demanda en China y altos inventarios pospandemia en Estados Unidos.
Para la industria del tequila, esta alianza representa una significativa reestructuración en el panorama de los destilados premium. Nick Tran, ex director de marketing global de TikTok, liderará la nueva empresa conjunta como presidente y director de marketing, con el objetivo de expandir el alcance de ambas marcas en el competitivo mercado de bebidas espirituosas premium.
La participación continua de LeBron James como inversor en ambas marcassugiere un compromiso a largo plazo con el desarrollo y posicionamiento de Lobos 1707 en el segmento premium del tequila, un sector que continúa mostrando un crecimiento sostenido a nivel global.
Fuente: La República