Diageo se asocia con LeBron James para impulsar su vodka junto a una marca de tequila

Diageo Plc ha anunciado una estratégica alianza entre su marca de vodka Ciroc y Lobos 1707, la marca premium de tequila respaldada por LeBron James.

La colaboración representa un giro interesante en el mercado de los destilados premium, donde Lobos 1707, fundada por Diego Osorio, ya se ha distinguido por su innovadora técnica de añejamiento en barricas de vino Pedro Ximénez (PX). Esta característica única en su proceso de producción ha ayudado a posicionar la marca en el segmento ultra-premium del mercado del tequila.

El acuerdo incluye un intercambio estratégico donde Diageo cederá su participación mayoritaria en Ciroc Norteamérica a cambio de una participación mayoritaria en Lobos 1707 a nivel global. Esta movida podría significar una mayor inversión y expansión en la producción y distribución del tequila premium.

Para la industria del agave, esta alianza representa una validación adicional del creciente prestigio del tequila en el mercado global de bebidas premium. La participación de figuras de alto perfil como LeBron James, junto con otros inversores reconocidos como Arnold Schwarzenegger y Paris Hilton, subraya el atractivo continuo de las marcas de tequila premium como vehículos de inversión y crecimiento.

Nick Tran, ex director de marketing global de TikTok, liderará la estrategia de marketing de esta nueva empresa conjunta, lo que sugiere un enfoque innovador en la comercialización de ambos productos premium.

Fuente: Bloomberg Línea