Globus Spirits apuesta por el tequila premium con TERAI
La compañía india Globus Spirits, conocida por su presencia en el mercado de bebidas alcohólicas, ha anunciado el lanzamiento de TERAI Tequila, un destilado 100% de agave que busca competir en el segmento premium a nivel mundial. Este movimiento marca la entrada de un nuevo actor en la industria del tequila, tradicionalmente dominada por productores mexicanos.
Un tequila con raíces indias
TERAI Tequila se produce a partir de agave cultivado en la región de Jalisco, México, pero es envasado y comercializado por Globus Spirits desde India. La marca busca combinar la tradición tequilera mexicana con la visión de una empresa india que apuesta por la calidad y la innovación. El nombre “TERAI” evoca la región de Terai en el norte de India, un guiño a las raíces de la compañía.
Detalles del producto
El tequila se presenta en tres variantes: Blanco, Reposado y Añejo. Cada una de ellas ha sido elaborada siguiendo los métodos tradicionales de producción, con cocción en hornos de mampostería, fermentación con levaduras seleccionadas y destilación en alambiques de cobre. El resultado es un destilado que promete notas frescas y herbales en el Blanco, madera y vainilla en el Reposado, y un perfil más complejo y suave en el Añejo.
Estrategia de mercado
Globus Spirits planea distribuir TERAI Tequila inicialmente en India y en mercados selectos de Asia, Europa y América del Norte. La compañía apuesta por el creciente interés global por los destilados premium de agave, especialmente en países donde el tequila ha ganado popularidad como símbolo de calidad y tradición. El precio sugerido para el mercado indio ronda las 3,500 rupias (aproximadamente 42 dólares) por botella de 750 ml, posicionándolo en el rango premium.
Contexto de la industria
El lanzamiento de TERAI Tequila se da en un momento en que la demanda global de tequila sigue en aumento, con un crecimiento sostenido en mercados como Estados Unidos, Europa y Asia. Sin embargo, la producción de tequila está protegida por la Denominación de Origen (DO) mexicana, lo que significa que solo puede producirse en regiones específicas de México. TERAI cumple con esta normativa al obtener su agave de Jalisco y producir el destilado en México, aunque la marca sea india.
Este movimiento de Globus Spirits refleja una tendencia más amplia: la internacionalización de la industria del tequila, donde empresas no mexicanas invierten en la producción y comercialización de este destilado, respetando la DO pero aportando su propia visión de mercado.
Reacción del sector
La noticia ha generado interés en la industria, aunque algunos puristas cuestionan si un tequila de marca india puede competir con las tradiciones centenarias de las casas tequileras mexicanas. No obstante, Globus Spirits confía en que su experiencia en el mercado de bebidas alcohólicas y su enfoque en la calidad les permitirá ganar un lugar en el segmento premium.
Por ahora, TERAI Tequila se perfila como una opción interesante para los consumidores que buscan explorar nuevas propuestas dentro del mundo del tequila, sin perder de vista la autenticidad que exige la denominación de origen.
Fuente: Business Today
