La empresa estadounidense Heaven Hill Brands, propietaria de Lunazul Tequila, ha presentado una moción para desestimar una demanda colectiva que la acusa de comercializar falsamente su tequila como “100% agave”. Este caso se suma a una ola de litigios similares que afectan a marcas reconocidas como Diageo, Costco, Cincoro y 818 Tequila de Kendall Jenner.
¿Qué está en juego para productores y marcas de tequila?
En noviembre de 2025, el consumidor Joel Sylvain presentó una demanda colectiva en el Tribunal de Distrito del Sur de Florida contra Heaven Hill. La acusación: publicidad engañosa, tergiversación, negligencia y prácticas comerciales desleales relacionadas con la afirmación de que Lunazul está elaborado con 100% agave azul Weber.
El demandante sostiene que pruebas científicas mediante Resonancia Magnética Nuclear (RMN) revelaron firmas isotópicas inconsistentes con etanol puro de agave, sugiriendo que el tequila contiene alcohol derivado de fuentes distintas al agave. Los consumidores, argumenta, pagaron precios premium por un producto que no cumple con lo prometido en su etiquetado.
La estrategia legal de Heaven Hill: Jurisdicción en México
El 29 de enero de 2026, Heaven Hill presentó su moción de desestimación con un argumento contundente: la demanda debe resolverse en México, no en Estados Unidos.
Los puntos clave de la defensa incluyen:
- Autoridad exclusiva de México: Estados Unidos ha reconocido históricamente la autoridad exclusiva de México sobre la producción de tequila mediante tratados, acuerdos internacionales, marca de certificación registrada y numerosas regulaciones estadounidenses.
- Soberanía regulatoria: La demanda constituye un “ataque colateral contra la autoridad soberana exclusiva de México” para determinar qué es y qué no es tequila 100% agave, y cómo debe etiquetarse el tequila, que solo puede producirse en México.
- Relaciones comerciales: Una decisión en tribunales estadounidenses podría alterar las relaciones comerciales entre ambos países y afectar el reconocimiento legal de productos distintivos como el tequila mexicano y el whiskey estadounidense.
- Limitaciones del productor: Heaven Hill enfatiza que “no tiene voz” sobre cómo México regula el cultivo de agave, la producción de tequila, la autenticación del cumplimiento con las normas mexicanas o las decisiones sobre el etiquetado.
¿Por qué importa este caso a profesionales de la industria?
1. Precedente regulatorio internacional
Este litigio pone a prueba el equilibrio entre la soberanía de denominaciones de origen y las leyes de protección al consumidor en mercados de exportación. Para productores y exportadores, el resultado podría definir qué jurisdicción tiene la última palabra en disputas de etiquetado.
2. Impacto en la confianza del consumidor
Con múltiples marcas enfrentando acusaciones similares—Diageo presentó su propia moción de desestimación en noviembre pasado argumentando que las alegaciones contra Don Julio y Casamigos son “infundadas”—la industria enfrenta un momento crítico en términos de credibilidad y transparencia.
3. Metodologías de verificación
El uso de pruebas de RMN para cuestionar el etiquetado “100% agave” plantea interrogantes sobre los estándares de autenticación actuales y si los métodos de certificación existentes son suficientes para garantizar la pureza del producto.
El contexto comercial de Lunazul
Lunazul no es una marca menor. Fundada en 2002 y producida en la destilería Tierra de Agaves en Jalisco, México, la marca alcanzó el millón de cajas de nueve litros por primera vez en 2023.
Según el reporte The Brand Champions 2025, Lunazul experimentó el mayor aumento porcentual entre las marcas millonarias de tequila con un crecimiento del 37% en 2024, vendiendo 1.7 millones de cajas y convirtiéndose en el noveno tequila más vendido.
¿Qué sigue para la industria del tequila?
Este tipo de controversias señalan la necesidad de:
- Mayor transparencia: Productores y marcas deben considerar divulgar procesos de producción y resultados de pruebas de autenticidad de manera proactiva.
- Armonización regulatoria: La industria podría beneficiarse de protocolos internacionales más claros sobre verificación y etiquetado.
- Educación al consumidor: Profesionales del sector tienen la oportunidad de educar sobre las complejidades técnicas de la producción y certificación de tequila.
Heaven Hill no ha emitido comentarios adicionales sobre el caso. Mientras tanto, la industria observa atentamente cómo se resolverá este litigio y qué implicaciones tendrá para el futuro del comercio internacional de tequila.
Fuente: The Spirits Business – Heaven Hill challenges ‘100% agave’ lawsuit
