Tequila Don Julio entra en el mercado de la India y abre la caja de pandora de un mercado de oportunidades para destilados mexicanos.
India es un importante importador de tequila y mezcal, con un valor total de importación que supera los USD 20 millones anualmente. Los amantes del tequila en la India están de enhorabuena, ya que Diageo, el gigante mundial de las bebidas, introduce la prestigiosa marca de tequila Don Julio en el mercado indio .
El evento de lanzamiento en la India fue un gran acontecimiento, al que asistieron varias celebridades del cine, la moda, la música y las artes, poniendo aún más de relieve la asociación de la marca con el lujo y la exclusividad . La introducción de Don Julio en el mercado indio es un testimonio de la creciente demanda de bebidas espirituosas premium y del deseo de vivir experiencias excepcionales entre los exploradores del lujo del país.
Inicialmente, Don Julio estará disponible en ciudades selectas como Haryana, Maharashtra, Chandigarh y Goa, con planes de expansión nacional en un futuro próximo.
Tamaño del Mercado de los Espirituosos en la India
El tamaño del mercado de licores en India es significativo y muestra un potencial de crecimiento prometedor. Según las previsiones de mercado de Statista, se estima que los ingresos en el mercado de bebidas alcohólicas en India alcanzarán los 46.6 mil millones de dólares en 2023. Se espera que el mercado crezca anualmente un 7.33% (CAGR 2023-2028) [^1^].
Potencial de crecimiento
Se espera que el mercado de licores en India continúe creciendo a una tasa significativa, con una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) proyectada del 7.33% desde 2023 hasta 2028. Este crecimiento está impulsado por varios factores, que incluyen:
- Aumento de los ingresos disponibles: La economía india está creciendo rápidamente, lo que ha llevado a un aumento de los ingresos disponibles para los consumidores. Esto ha creado un mercado más grande para licores premium y de lujo.
- Creciente urbanización: Con la urbanización, más personas se están mudando a ciudades, donde tienen acceso a una mayor variedad de bebidas alcohólicas.
- Cambios en las preferencias del consumidor: Los consumidores cada vez buscan más productos premium y diferenciados, como licores artesanales y licores con sabores.
Segmentación de mercado:
El mercado de licores en India se segmenta por diversos factores, incluyendo:
- Categorías establecidas: India ya tiene un buen conocimiento y una estrecha afinidad con categorías de bebidas alcohólicas occidentales establecidas como cerveza, whisky, brandy, ron, ginebra y vodka
- Canal de distribución: Tanto el canal de venta directa (bares, restaurantes, clubes) como el canal de venta indirecta (tiendas minoristas) son importantes para el mercado de licores en India. Sin embargo, el canal de venta indirecta representa una mayor parte del mercado.
- Formato de empaque: Las botellas son el formato de empaque más común para los licores en India. Sin embargo, los tetra packs y las bolsas están ganando popularidad, especialmente en áreas rurales.
Cuota de mercado:
Los principales actores en el mercado de licores en India incluyen:
- United Spirits: Esta empresa representa la mayor cuota de volumen del mercado, con un 23%.
- Pernod Ricard: Esta empresa tiene una cuota de volumen del 18%.
- Allied Blenders and Distillers: Esta empresa tiene una cuota de volumen del 8%.
Exportaciones de Tequila y Mezcal a India:
Aquí s algunos puntos clave sobre las exportaciones de tequila y mezcal a India:
Volumen de importación:
- Se importaron 26,201 envíos de tequila a India en 2023.
- 755 importadores trajeron tequila de 426 proveedores de todo el mundo.
Valor de importación:
- El valor total de importación de tequila en 2023 se estimó en más de USD 18 millones.
- Las importaciones de mezcal son más pequeñas pero aún muestran un crecimiento significativo, con un valor estimado de alrededor de USD 2 millones en 2023.
Fuentes de importación:
- La gran mayoría de las importaciones de tequila a India provienen de México, el país de origen.
- Otras fuentes de importación significativas incluyen Reino Unido y Francia.
Oportunidades para el Tequila y Mezcal en el mercado Indio
El tequila y el mezcal, han ganado popularidad en el mercado indio en los últimos años. A medida que los consumidores indios se vuelven más aventureros en sus preferencias de bebidas, la demanda de licores únicos y de alta calidad como el tequila y el mezcal está en aumento. Aquí hay algunos puntos clave que destacan el potencial del tequila y el mezcal en el mercado indio:
Interés creciente de los consumidores: Los consumidores indios están cada vez más abiertos a explorar bebidas alcohólicas nuevas y diversas. La creciente popularidad de las cocinas internacionales, las experiencias de viaje y la exposición a las tendencias globales han contribuido a la curiosidad e interés creciente en el tequila y el mezcal.
Tendencia de alcoholes premium: El mercado indio ha presenciado un cambio hacia licores premium y de alta calidad. El tequila y el mezcal, conocidos por su artesanía y sabores distintivos, se alinean bien con esta tendencia. Los consumidores están dispuestos a pagar un precio más alto por estos licores, buscando una experiencia de bebida más refinada y sofisticada.
Cultura de cócteles: La aparición de una vibrante cultura de cócteles en India ha desempeñado un papel importante en el aumento de la demanda de tequila y mezcal. Los mixólogos y bartenders están incorporando estos licores en cócteles innovadores y creativos, mostrando su versatilidad y perfiles de sabor únicos.
Mayor conciencia y educación: Los esfuerzos de importadores, distribuidores y embajadores de marca para educar a los consumidores sobre el tequila y el mezcal han contribuido a su creciente popularidad. Las degustaciones, clases magistrales y activaciones de marca han ayudado a crear conciencia y construir una base de clientes leales
Disponibilidad y distribución: El tequila y el mezcal ahora están más ampliamente disponibles en India. Se pueden encontrar en tiendas de licores especializadas, bares premium, restaurantes y plataformas en línea. La mayor accesibilidad ha facilitado que los consumidores exploren y compren estos licores [2].
Categorías establecidas: India ya tiene un buen conocimiento y una estrecha afinidad con categorías de bebidas alcohólicas occidentales establecidas como la cerveza, el whisky, el brandy, el ron, el gin y la vodka.
Desafíos: Si bien el potencial de Tequila y Mezcal en el mercado indio es prometedor, existen algunos desafíos a considerar:
Falta de Conciencia: A pesar del creciente interés, muchos consumidores indios aún no están familiarizados con el Tequila y el Mezcal. Educar a los consumidores sobre el proceso de producción, los perfiles de sabor y las sugerencias de servicio es crucial para lograr una mayor aceptación y adopción.
Sensibilidad al precio: El tequila y el mezcal suelen percibirse como licores de alta calidad, lo que puede hacer que sean más caros en comparación con las bebidas alcohólicas producidas localmente. La sensibilidad al precio entre los consumidores indios puede plantear un desafío para una mayor penetración en el mercado.
¿Cuáles son algunas marcas populares de Tequila y Mezcal que han ingresado al mercado indio?
En los últimos años, la popularidad del tequila y el mezcal ha ido en aumento en el mercado indio. Aquí están algunas marcas populares que han ingresado al mercado indio:
Don Julio: Don Julio es una marca de tequila reconocida que ofrece una variedad de tequilas premium, incluyendo Don Julio Reposado y Don Julio Añejo [1].
Casamigos: Casamigos es una marca de tequila co-fundada por el actor George Clooney. Ofrece una variedad de tequilas, incluyendo Casamigos Añejo [1].
Conoce los destilados de agaves de la india
Pistola: Pistola es la segunda marca de tequila 100% de agave producida en India. Ofrece una variante reposado que es mezclada, embotellada y envejecida en Goa .
DesmondJi: DesmondJi es otra marca india que produce tequila 100% de agave envejecido. Fue una de las marcas pioneras en India .
- Diageo expands its tequila portfolio in India, introduces Don Julio, ET Retail
- Alcoholic Drinks – India | Statista Market Forecast
- Spirits – India | Statista Market Forecast
- India – despite its challenges – is spirits market of huge potential
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