La posicionamiento de marca en eventos de alto perfil como los Oscars es un movimiento estratégico para que las empresas alineen sus productos con el prestigio y el glamour asociados con tales ocasiones. Al presentar sus marcas en estos eventos, las empresas pueden aumentar la visibilidad de la marca, crear asociaciones memorables y llegar a una amplia audiencia.
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— Agaves Pro (@AgavesPro) March 12, 2024
Un ejemplo reciente de posicionamiento de marca efectivo fue durante la ceremonia de los Oscars de 2024. Guillermo Rodriguez, conocido por “Jimmy Kimmel Live!”, participó en un segmento donde él y el presentador Jimmy Kimmel llevaron a la audiencia a tomar rondas de tequila con tequila Don Julio. Este acto no solo creó una atmósfera divertida y relajada, sino que también posicionó a Don Julio como una marca premium disfrutada tanto por celebridades como por espectadores. La marca obtuvo exposición ante millones de espectadores, asociándola con un sentido de celebración y exclusividad.
Tales momentos son poderosos porque ofrecen una integración orgánica del producto en el evento, convirtiendo a la marca en parte de la experiencia de los Oscars. Esto puede llevar a un mayor recuerdo y afinidad de marca, especialmente cuando el producto se asocia con emociones positivas y entretenimiento.
Los Oscars: Una Plataforma de Influencia
Los Oscars, o los Premios de la Academia, tienen un lugar significativo en la industria del cine. No solo son una celebración de logros cinematográficos, sino que también sirven como referencia de excelencia. Los Oscars influyen en los estándares de la industria, moldean las percepciones públicas y pueden tener un impacto sustancial en las carreras de quienes están involucrados. Ganar un Oscar puede llevar a un aumento en las ganancias en taquilla, financiamiento futuro mejorado y mayores oportunidades de distribución para los cineastas.
En la 96ª entrega de los Premios de la Academia el domingo, el presentador Jimmy Kimmel y su mano derecha, Guillermo Rodriguez, “sorprendieron” al nominado a Mejor Actor Colman Domingo con margaritas Don Julio en vivo durante el espectáculo. En el segmento, que tuvo a Kimmel tomando un trago de tequila en el escenario, Rodriguez brindó por los nominados, llamándolos por los nombres equivocados y terminando con un saludo a su “hermosa esposa”, una asombrada Charlize Theron.
La integración estuvo acompañada por un spot de 60 segundos de la campaña “Por Amor” de Diageo, con la empresa matriz de Don Julio mostrando las nuevas botellas en un escenario global.
Detrás de Escena: La Creación del Momento
Pero, ¿cómo se unieron todas las piezas? Diageo ha sido socio de la Academia de las Artes y Ciencias Cinematográficas durante años, suministrando regularmente cócteles para el Governor’s Ball después de la ceremonia, pero el evento de este año fue la primera vez que Don Julio fue patrocinador de los Oscars en ABC.
Con eso en mente, el producto fue el ajuste perfecto para ser la primera marca de licores en tener un momento en el espectáculo, y Kimmel, quien ha sido un socio de Diageo durante más de 13 años (disfrutando regularmente de tequila en su programa, Jimmy Kimmel Live), fue una parte crítica de ello.
“A Jimmy le encanta sorprender a la audiencia y nos propuso esta idea”, dijo Teni Melidonian, directora de Oscars de AMPAS, a ADWEEK. “Diageo es el socio perfecto para ayudarnos a crear este momento divertido y único dentro de una transmisión global, y no podíamos esperar para compartirlo con la audiencia”.
John Campbell, vicepresidente senior de soluciones de entretenimiento y streaming en Disney Advertising, dijo a ADWEEK que esta fue la primera vez que un anunciante fue traído a uno de los segmentos en el programa de Kimmel, y fue una “decisión obvia”.
“Tenemos que venir a la fiesta con el mismo calibre que estas increíbles películas, así que nos desafiamos a nosotros mismos: ¿qué límites vamos a empujar este año para sorprender y deleitar a estos jóvenes espectadores multiculturales y afluente?”, dijo Campbell. “Este no vino con un brief, pero si lo hiciera, el brief diría ‘divertido, primero e intrépido'”.
“Intrépido” es una de las palabras operativas, ya que la integración fue semi-improvisada.
En conclusión, los Oscars proporcionan una plataforma incomparable para que las marcas muestren sus productos a una audiencia masiva y comprometida. A través de un posicionamiento de marca innovador y estratégico, empresas como Don Julio han integrado con éxito sus productos en el tejido del evento, creando impresiones y asociaciones duraderas en la mente de los espectadores. Así como los Oscars continúan evolucionando y manteniendo su influencia, las marcas sin duda buscarán oportunidades para ser parte de esta ceremonia icónica, solidificando aún más su lugar en la historia de la cultura pop.
En cuanto a la audiencia, la 96ª ceremonia anual de los Premios de la Academia, que tuvo lugar el 10 de marzo de 2024, atrajo a impresionantes 19.5 millones de espectadores. Este número indica el impacto de gran alcance de la ceremonia y el interés global
Fuente ADWEEK Exclusive: How Jimmy Kimmel Pulled Off Surprise Tequila Shots at the Oscars
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