El mercado global del tequila continúa mostrando un dinamismo extraordinario en 2024, consolidándose como una de las categorías de destilados con mayor proyección internacional. Según datos recientes de Pristine Market Insights 2025, el panorama competitivo refleja tanto la dominancia de grandes corporaciones como la persistente vitalidad de productores artesanales.
Distribución del Mercado: Los Gigantes y los Artesanos
El análisis revela una clara estratificación del mercado, donde diez empresas principales controlan aproximadamente el 90.5% de los ingresos globales, mientras que el 9.5% restante está distribuido entre numerosos productores independientes y marcas emergentes.
Los Principales Actores
- Becle (21.7%): La casa matriz de José Cuervo mantiene su posición como líder indiscutible del mercado, respaldada por su herencia histórica y su amplio portafolio de marcas con presencia internacional.
- Diageo (16.4%): El gigante británico, propietario de Don Julio y Casamigos, consolida su segunda posición gracias a su estrategia de adquisición de marcas premium y su robusta red de distribución global.
- Bacardi (12.6%): Con Patrón como su buque insignia en la categoría, Bacardi se ha posicionado fuertemente en el segmento ultra-premium, capturando consumidores que buscan experiencias de alta gama.
- Pernod Ricard (9.7%): El grupo francés, con Avión Tequila entre sus marcas, mantiene una posición relevante gracias a su enfoque en innovación y marketing estratégico.
- Brown-Forman (7.9%): Con Herradura y El Jimador en su catálogo, este grupo continúa siendo un competidor significativo en diversos segmentos del mercado.
El resto del mercado se distribuye entre Suntory Holdings (6.5%), Campari Group (5.1%), Constellation Brands (4.3%), E. & J. Gallo (3.5%) y Heaven Hill Brands (2.8%).
Implicaciones para la Industria
Esta distribución del mercado refleja dos tendencias aparentemente contradictorias pero complementarias: la consolidación corporativa y la diversificación artesanal. Mientras las grandes empresas continúan adquiriendo marcas establecidas y expandiendo su alcance global, existe un creciente interés por los tequilas artesanales y de pequeños productores.
Para los profesionales y entusiastas de la industria, estos datos ofrecen perspectivas valiosas:
- La categoría “Otros” (9.5%) representa un espacio vital para la innovación y la autenticidad, donde productores más pequeños pueden desarrollar propuestas diferenciadas.
- El creciente interés por tequilas premium y artesanales sugiere potencial para el crecimiento de este segmento en los próximos años.
- La internacionalización del tequila, evidenciada por la presencia de empresas como Suntory Holdings, indica nuevas oportunidades de mercado fuera de los destinos tradicionales.
Perspectivas Futuras
Para agaves.pro, este análisis no sólo confirma la robustez del mercado global del tequila, sino que también señala oportunidades significativas para destilerías independientes y productores enfocados en calidad y autenticidad. A medida que el consumidor se vuelve más conocedor y exigente, el espacio para propuestas distintivas y de alto valor añadido continuará expandiéndose.
En un mercado cada vez más globalizado pero también más especializado, la capacidad de comunicar valores como la sostenibilidad, la tradición artesanal y la innovación responsable será tan importante como la calidad misma del producto.
Este artículo está basado en datos del informe de Pristine Market Insights 2025 sobre el mercado global del tequila en 2024.
