José Cuervo Apuesta Fuerte por el Crecimiento Global en 2025

José Cuervo, el gigante tequilero mundial, ha anunciado una inversión significativa de entre 110 y 130 millones de dólares para 2025. Esta inyección de capital tiene como objetivo impulsar el crecimiento de la compañía en un entorno que se anticipa desafiante.

Perspectivas y Desafíos del Mercado

La empresa proyecta un crecimiento de un dígito medio en sus ventas netas, en un contexto donde la industria del tequila se espera que crezca solo un 1.7% este año, según datos de SteepSource. Un factor clave que podría afectar estas proyecciones es la posible imposición de aranceles por parte de Estados Unidos a productos importados desde México, lo que podría representar un impacto de alrededor de 80 millones de dólares.

Estrategias para Mitigar Riesgos y Buscar Oportunidades

Ante este panorama, José Cuervo está explorando activamente oportunidades de crecimiento en mercados internacionales, especialmente en Europa, Medio Oriente, África y Asia-Pacífico. Estas regiones ofrecen un potencial de expansión más prometedor en comparación con Estados Unidos y México, donde la empresa ha experimentado una disminución en los volúmenes de ventas.

La caída en las ventas de 2024, que alcanzaron los 25,394 millones de cajas de nueve litros, se atribuyó principalmente a una reducción en las ventas de bebidas listas para consumir, especialmente en Estados Unidos y Canadá, debido a la creciente competencia. Para contrarrestar esto, la empresa está invirtiendo en innovación y en el desarrollo de nuevos sabores para fortalecer su posición en esta categoría.