En los últimos años, se ha observado un cambio significativo en las preferencias de los consumidores de bebidas alcohólicas en Estados Unidos. Según los analistas de Morgan Stanley, el tequila ha comenzado a desplazar al coñac como la bebida espirituosa preferida en el país. Este cambio en las tendencias de consumo refleja un ajuste en las dinámicas del mercado, influido por diversos factores económicos y sociales.
Factores económicos en juego
Una de las principales razones detrás de este cambio es la situación económica que afecta a los consumidores. La pandemia generó un boom en la demanda de bebidas espirituosas, pero en su estela ha dejado un mercado más desalentador y con un crecimiento económico ralentizado. Esta desaceleración ha afectado especialmente al coñac, cuya mayor exposición a consumidores de rentas más bajas ha resultado en una caída en su popularidad. Los consumidores han comenzado a optar por el tequila, una alternativa potencialmente más económica y con gran aceptación social.
Impacto en el mercado de acciones
Este cambio en las preferencias de los consumidores también ha tenido repercusiones significativas en el mercado bursátil. Morgan Stanley ha recomendado vender acciones de Remy Cointreau SA, fabricante del famoso coñac Remy Martin. Las acciones de la compañía han caído un 52% en el último año, situándose por debajo de los índices europeos de bebidas. Este desplome se debe a la doble preocupación de que los consumidores comercien a la baja y se acumulen excesivas existencias de coñac.
Análisis de Morgan Stanley sobre el mercado
Un análisis detallado de los datos de consumo muestra cómo el coñac ha ido perdiendo terreno frente al tequila en los últimos 12-18 meses. Rashad Kawan y su equipo en Morgan Stanley han destacado que, específicamente en las últimas 52 semanas, los consumidores han mostrado una clara preferencia por el tequila frente al coñac.
Estrategias de Morgan Stanley
Las recomendaciones de Morgan Stanley se centran en ajustar las inversiones en función de estas tendencias. Con una calificación de infraponderar sobre Remy Cointreau y un precio objetivo de 70 euros, Morgan Stanley se posiciona entre las predicciones más bajas para la compañía dentro del banco de datos de Bloomberg. La respuesta del mercado ha sido clara, elevando las acciones hasta los 70 euros este viernes en París.
Movimientos en otros mercados de bebidas
El cambio hacia el tequila no solo afecta a Remy Cointreau sino que refleja un fenómeno más amplio dentro de los mercados de bebidas a nivel mundial. Las fluctuaciones en las preferencias de los consumidores obligan a las empresas a reevaluar sus estrategias de mercado y adaptarse a las nuevas realidades del consumo global.
Para más detalles sobre este análisis, puedes leer el artículo completo en Bloomberg Línea: El tequila está desplazando al coñac en EE.UU.: analistas de Morgan Stanley.
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