En la India, La tendencia a la premiumización impulsa el crecimiento del mercado indio de tequila y mezcal
El mercado mundial de bebidas espirituosas ha experimentado un crecimiento significativo a lo largo de los años, con consumidores cada vez más aventureros que exploran una amplia gama de bebidas alcohólicas más allá de las favoritas tradicionales. Una de estas tendencias que está surgiendo en la India es la creciente popularidad del tequila y el mezcal, dos bebidas espirituosas a base de agave que se asocian principalmente con México. A pesar de ser relativamente incipientes en el mercado indio, la demanda de estas bebidas espirituosas no deja de aumentar, y las previsiones indican un crecimiento prometedor tanto en valor como en volumen en los próximos años.
Según datos recientes, el valor del tequila y el mezcal en la India ha mostrado una trayectoria de crecimiento notable, superando constantemente el crecimiento del volumen. El mercado fue testigo de un valor de 43,25 millones de dólares en 2019, con una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) de cinco años del 12,86%, mientras que el volumen se situó en 51.111 cajas de nueve litros, creciendo a una CAGR del 12,02%. Sin embargo, lo que llama la atención es la resistencia del crecimiento del valor incluso en tiempos difíciles, como demuestra la caída marginal en 2020, seguida de una rápida recuperación y una tendencia al alza continuada.
A pesar de que la pandemia de COVID-19 causó trastornos en todas las industrias, incluido el sector del alcohol, el mercado del tequila y el mezcal en la India mostró una notable resistencia. En 2020, aunque el crecimiento del volumen se estancó en el 0,83 %, el crecimiento del valor, aunque modesto (0,63 %), demostró la fuerza subyacente y el potencial de estas bebidas espirituosas en el mercado indio. Esta resistencia puede atribuirse a varios factores, como la evolución de las preferencias de los consumidores, el aumento de la renta disponible y el creciente apetito por productos premium y de nicho entre los millennials urbanos.
Los años posteriores a 2020 fueron testigos de un resurgimiento constante del crecimiento tanto en volumen como en valor, con 2021 registrando un notable repunte. El valor se disparó hasta los 41,9 millones de dólares, lo que supone un crecimiento del 7,69%, mientras que el volumen alcanzó las 51.111 cajas de nueve litros, lo que refleja un aumento del 6,92%. Este impulso de crecimiento continuó en los años siguientes, y en 2024 el valor cruzó por primera vez la barrera de los 50 millones de dólares, alcanzando los 51,34 millones, y el volumen superó las 60.000 cajas de nueve litros.
De cara al futuro, las previsiones para el mercado del tequila y el mezcal en la India parecen muy prometedoras. Las proyecciones indican que el crecimiento del valor seguirá superando al del volumen, lo que sugiere un cambio hacia la premiumización y un mayor gasto de los consumidores en productos de calidad. Para 2028, se espera que el mercado alcance un valor de 87,74 millones de dólares, lo que representa una impresionante tasa de crecimiento anual constante del 11,32%, mientras que se prevé que el volumen alcance las 74.444 cajas de nueve litros.
Varios factores contribuyen a estas perspectivas favorables. En primer lugar, se espera que las cambiantes preferencias de los consumidores, impulsadas por el deseo de nuevas experiencias y ofertas premium, impulsen la demanda de tequila y mezcal. Además, la creciente influencia de las tendencias mundiales, unida a la presencia cada vez mayor de marcas internacionales y a las estrategias de premiumización adoptadas por los operadores nacionales, impulsarán aún más el crecimiento del mercado.
Además, el creciente número de bares, restaurantes y tiendas de licores especializadas que atienden a una clientela exigente proporciona un entorno propicio para el crecimiento de las bebidas espirituosas premium como el tequila y el mezcal. Además, es probable que las iniciativas de los actores del sector para educar a los consumidores sobre el patrimonio, la artesanía y los diversos perfiles de sabor de estas bebidas espirituosas amplíen la base de consumidores e impulsen el consumo.
El mercado del tequila y el mezcal en la India presenta una oportunidad lucrativa para los operadores nacionales e internacionales. Con una previsión de crecimiento en valor que supera sistemáticamente al crecimiento en volumen, el mercado promete atractivos beneficios para quienes estén dispuestos a invertir en comprender las preferencias de los consumidores, ofrecer productos de primera calidad y aprovechar estrategias eficaces de marketing y distribución. A medida que el paladar de los consumidores indios siga evolucionando, la demanda de estas bebidas espirituosas exóticas se disparará, por lo que es un segmento que merece la pena que los agentes del sector sigan de cerca.
Fuente GlobalData.com
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