En cuanto a la audiencia, la 96陋 ceremonia anual de los Premios de la Academia, que tuvo lugar el 10 de marzo de 2024, atrajo a impresionantes 19.5 millones de espectadores.

La posicionamiento de marca en eventos de alto perfil como los Oscars es un movimiento estrat茅gico para que las empresas alineen sus productos con el prestigio y el glamour asociados con tales ocasiones. Al presentar sus marcas en estos eventos, las empresas pueden aumentar la visibilidad de la marca, crear asociaciones memorables y llegar a una amplia audiencia.

Un ejemplo reciente de posicionamiento de marca efectivo fue durante la ceremonia de los Oscars de 2024. Guillermo Rodriguez, conocido por 鈥淛immy Kimmel Live!鈥, particip贸 en un segmento donde 茅l y el presentador Jimmy Kimmel llevaron a la audiencia a tomar rondas de tequila con tequila Don Julio. Este acto no solo cre贸 una atm贸sfera divertida y relajada, sino que tambi茅n posicion贸 a Don Julio como una marca premium disfrutada tanto por celebridades como por espectadores. La marca obtuvo exposici贸n ante millones de espectadores, asoci谩ndola con un sentido de celebraci贸n y exclusividad.

Tales momentos son poderosos porque ofrecen una integraci贸n org谩nica del producto en el evento, convirtiendo a la marca en parte de la experiencia de los Oscars. Esto puede llevar a un mayor recuerdo y afinidad de marca, especialmente cuando el producto se asocia con emociones positivas y entretenimiento.

Los Oscars: Una Plataforma de Influencia

Los Oscars, o los Premios de la Academia, tienen un lugar significativo en la industria del cine. No solo son una celebraci贸n de logros cinematogr谩ficos, sino que tambi茅n sirven como referencia de excelencia. Los Oscars influyen en los est谩ndares de la industria, moldean las percepciones p煤blicas y pueden tener un impacto sustancial en las carreras de quienes est谩n involucrados. Ganar un Oscar puede llevar a un aumento en las ganancias en taquilla, financiamiento futuro mejorado y mayores oportunidades de distribuci贸n para los cineastas.

En la 96陋 entrega de los Premios de la Academia el domingo, el presentador Jimmy Kimmel y su mano derecha, Guillermo Rodriguez, “sorprendieron” al nominado a Mejor Actor Colman Domingo con margaritas Don Julio en vivo durante el espect谩culo. En el segmento, que tuvo a Kimmel tomando un trago de tequila en el escenario, Rodriguez brind贸 por los nominados, llam谩ndolos por los nombres equivocados y terminando con un saludo a su “hermosa esposa”, una asombrada Charlize Theron.

La integraci贸n estuvo acompa帽ada por un spot de 60 segundos de la campa帽a “Por Amor” de Diageo, con la empresa matriz de Don Julio mostrando las nuevas botellas en un escenario global.

Detr谩s de Escena: La Creaci贸n del Momento

Pero, 驴c贸mo se unieron todas las piezas? Diageo ha sido socio de la Academia de las Artes y Ciencias Cinematogr谩ficas durante a帽os, suministrando regularmente c贸cteles para el Governor’s Ball despu茅s de la ceremonia, pero el evento de este a帽o fue la primera vez que Don Julio fue patrocinador de los Oscars en ABC.

Con eso en mente, el producto fue el ajuste perfecto para ser la primera marca de licores en tener un momento en el espect谩culo, y Kimmel, quien ha sido un socio de Diageo durante m谩s de 13 a帽os (disfrutando regularmente de tequila en su programa, Jimmy Kimmel Live), fue una parte cr铆tica de ello.

“A Jimmy le encanta sorprender a la audiencia y nos propuso esta idea”, dijo Teni Melidonian, directora de Oscars de AMPAS, a ADWEEK. “Diageo es el socio perfecto para ayudarnos a crear este momento divertido y 煤nico dentro de una transmisi贸n global, y no pod铆amos esperar para compartirlo con la audiencia”.

John Campbell, vicepresidente senior de soluciones de entretenimiento y streaming en Disney Advertising, dijo a ADWEEK que esta fue la primera vez que un anunciante fue tra铆do a uno de los segmentos en el programa de Kimmel, y fue una “decisi贸n obvia”.

“Tenemos que venir a la fiesta con el mismo calibre que estas incre铆bles pel铆culas, as铆 que nos desafiamos a nosotros mismos: 驴qu茅 l铆mites vamos a empujar este a帽o para sorprender y deleitar a estos j贸venes espectadores multiculturales y afluente?”, dijo Campbell. 鈥淓ste no vino con un brief, pero si lo hiciera, el brief dir铆a ‘divertido, primero e intr茅pido'”.

“Intr茅pido” es una de las palabras operativas, ya que la integraci贸n fue semi-improvisada.

En conclusi贸n, los Oscars proporcionan una plataforma incomparable para que las marcas muestren sus productos a una audiencia masiva y comprometida. A trav茅s de un posicionamiento de marca innovador y estrat茅gico, empresas como Don Julio han integrado con 茅xito sus productos en el tejido del evento, creando impresiones y asociaciones duraderas en la mente de los espectadores. As铆 como los Oscars contin煤an evolucionando y manteniendo su influencia, las marcas sin duda buscar谩n oportunidades para ser parte de esta ceremonia ic贸nica, solidificando a煤n m谩s su lugar en la historia de la cultura pop.

En cuanto a la audiencia, la 96陋 ceremonia anual de los Premios de la Academia, que tuvo lugar el 10 de marzo de 2024, atrajo a impresionantes 19.5 millones de espectadores. Este n煤mero indica el impacto de gran alcance de la ceremonia y el inter茅s global

Fuente ADWEEK Exclusive: How Jimmy Kimmel Pulled Off Surprise Tequila Shots at the Oscars

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