El informe de previsión de Diageo, “Distilled: A Diageo Foresight Report”, identifica las principales tendencias de consumo que determinan el comportamiento global. El informe ofrece a las marcas información para comprender las actitudes de los consumidores y orientarse hacia el futuro. Las cinco tendencias principales identificadas en el informe son:
- Neohedonismo: Los consumidores están reevaluando cómo gastan el dinero y buscando formas innovadoras de experimentar placer en la vida cotidiana.
- Marcas Conscientes: Los consumidores son cada vez más eco-conscientes y conscientes del impacto medioambiental y social de sus elecciones.
- Bienestar consciente: Los consumidores se centran en el bienestar mental y físico debido a las presiones económicas y los retos medioambientales.
- Ampliación de la realidad: Tecnologías como la IA, la RV y la RA están revolucionando la forma en que los consumidores interactúan con el mundo en la actual era digital.
- Pertenencia colectiva: Los consumidores buscan conexiones significativas con individuos y comunidades afines, lo que lleva a comportamientos más colaborativos e inclusivos.
El informe de previsión de Diageo desvela las tendencias clave
El informe de previsión de Diageo, titulado “Distilled: A Diageo Foresight Report“, ha desvelado las tendencias esenciales de consumo que determinan el comportamiento global. El informe, basado en un riguroso análisis cuantitativo y en la previsión de expertos, ofrece a las marcas información para comprender las actitudes actuales de los consumidores y navegar por el futuro de la industria de las bebidas espirituosas destiladas y el agave.
Neo-Hedonismo: Redefinir el placer en la vida cotidiana
El neohedonismo refleja un anhelo de alegría en lo cotidiano, fomentando una conexión más profunda con nuestro entorno. Esta tendencia insta a los consumidores a buscar formas innovadoras de obtener placer de las experiencias cotidianas, ampliando la definición de hedonismo. Es una llamada a reimaginar el placer como una apreciación sostenida del momento presente, fomentando la indulgencia inclusiva. Las marcas pueden aprovechar el neohedonismo ofreciendo productos y experiencias únicos, creando espacios sociales alternativos y haciendo que la indulgencia sea accesible a un público más amplio.
Conversación regional en América Latina y el Caribe
En América Latina y el Caribe prospera la corriente del neohedonismo, centrada en:
- Convertirse en nómada digital: Abrazando el trabajo remoto para la exploración global, reflejando un deseo de flexibilidad y nuevas experiencias.
- Bares pop-up: Una preferencia por experiencias sociales únicas y temporales a través de bares pop-up convenientes y rentables.
- *Accesorios para llevar: Interés por productos que faciliten un estilo de vida móvil y aventurero, en línea con la tendencia de nuevas experiencias mundiales.
Estas conversaciones regionales se alinean con la tendencia global, enfatizando la importancia de abrazar nuevas experiencias e interacciones sociales únicas.
Betterment Brands: La responsabilidad social y medioambiental en alza
La tendencia Betterment Brands subraya la creciente importancia de la responsabilidad social y medioambiental entre los consumidores. Entre las microtendencias de este movimiento se encuentran la consecución de la Red Cero, la promoción de la riqueza local y el impulso del cambio social y la ética.
Conversaciones regionales
América Latina: Una significativa tasa de crecimiento interanual del 119% en las conversaciones sobre Conversión de Residuos, Acción Afirmativa y Reciclaje indica un fuerte enfoque en la sostenibilidad y la responsabilidad social.
Norteamérica: Con una tasa de crecimiento interanual del 36%, temas como Net Zero y Sostenibilidad, Riqueza Local y Cambio Social y Ética dominan las conversaciones, enfatizando un compromiso compartido con la sostenibilidad.
Estas conversaciones regionales subrayan el creciente interés por la sostenibilidad, la responsabilidad social y el impacto en la comunidad.
Expanding Reality: Desdibujando las fronteras físicas y digitales
La tendencia de la Realidad en Expansión, impulsada por avances tecnológicos como la Realidad Virtual y la Realidad Aumentada, está remodelando las experiencias e interacciones humanas.
Microtendencias
- Relaciones basadas en la inteligencia artificial: La tecnología cotidiana fomenta una sensación de conexión constante, transformando las experiencias de los consumidores.
- Digitalización del mundo físico: El mundo digital gana la misma importancia que el físico, creando oportunidades para que las marcas creen experiencias inmersivas.
Conversaciones regionales en América Latina
En América Latina, una tasa de crecimiento interanual del 31% en las conversaciones en torno a la productividad de la IA y la tecnología para la salud indica un fuerte interés en integrar la tecnología en diversos aspectos de la vida.
Estas conversaciones regionales destacan el creciente interés en los avances tecnológicos y su impacto en la vida cotidiana en América Latina.
Pertenencia colectiva: Fomentar conexiones significativas**
La tendencia de Pertenencia Colectiva enfatiza las conexiones significativas y el sentido de comunidad, apoyando y nutriendo a los fandoms apasionados.
Microtendencias
- Promover culturas inclusivas: Las marcas se centran en promover la diversidad y la inclusividad, fomentando la unidad entre comunidades diversas.
- Conectar con los fandoms apasionados: Las marcas se comprometen con los fandoms, creando entornos, productos y símbolos únicos para señalar la pertenencia a ellos.
Conversaciones regionales en América Latina
Con una notable tasa de crecimiento interanual del 42%, las conversaciones en América Latina incluyen la lucha contra la violencia de género, el Mes del Orgullo de la Discapacidad y el auge de las comunidades de marca Web3, mostrando un fuerte énfasis en el apoyo a las comunidades marginadas y la adopción de nuevas formas de compromiso con la comunidad.
Estas conversaciones regionales subrayan la creciente importancia de la diversidad, la inclusión y el apoyo a la comunidad en América Latina, presentando oportunidades para que las marcas se comprometan con los consumidores a través de iniciativas que promuevan la inclusión y el apoyo a las diversas comunidades.
En conclusión, mantenerse informado sobre estas tendencias es crucial para que las marcas en la industria de las bebidas espirituosas destiladas y el agave permanezcan ágiles y receptivas a las necesidades cambiantes de los consumidores. Aceptar el cambio, reimaginar las estrategias y alinearse con las tendencias emergentes es esencial para el éxito en esta industria dinámica.
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